Qu’est-ce que la photographie virtuelle ?
Il s’agit du processus de création d’images d’un produit (ou d’un ensemble de produits) à l’aide de ressources générées par ordinateur. Cette technique n’a pas vocation à remplacer la photographie classique, mais plutôt à la compléter. Elle peut profiter aux entreprises qui réalisent des séances de photos de produits avec un grand nombre de variantes d’image (angle de prise de vue et zoom) et de produit (couleur et style). La photographie virtuelle peut être réalisée intégralement en 3D (ressources et environnement) ou associer 3D (ressources principales) et 2D (environnements et autres ressources).
Pourquoi utiliser Substance 3D pour la photographie virtuelle ?
Plus faciles à utiliser que la majorité des applications 3D traditionnelles, les applications Substance 3D permettent aux nouveaux utilisateurs de se lancer dans la création de contenu 3D. Dans certains secteurs, ces utilisateurs en herbe font souvent déjà partie du personnel, ce qui évite de devoir embaucher des spécialistes de la 3D pour se lancer dans la création. Les utilisateurs expérimentés de Creative Cloud tels que les designers graphiques, les producteurs digitaux et les photographes peuvent désormais s’appuyer sur leurs compétences habituelles pour créer des photographies virtuelles.
Mettez l’accent sur les clients de secteurs comme le e-commerce et le retail, les produits de grande consommation, la décoration et l’ameublement, les appareils électroniques et électroménagers et les chaussures. Ces secteurs comptent souvent des néophytes de la 3D déjà impliqués dans les photos de produits, le design produit, la création de catalogues et le merchandising. Les agences de création sont également bien placées pour l’adoption de la photographie virtuelle, compte tenu de leur maîtrise préexistante de Creative Cloud et de la nature de leur travail, qui inclut généralement la création de contenus nécessitant de fréquentes révisions du client et itérations.
Comment la photographie virtuelle peut-elle aider les entreprises ?
Les entreprises qui commercialisent des produits physiques (retail et e-commerce, produits de grande consommation, décoration et ameublement, appareils électroniques et électroménagers, chaussures, etc.) doivent régulièrement produire du contenu destiné à plusieurs canaux, notamment les réseaux sociaux, les pages web de produits et l’impression. La création de ces images repose souvent sur les méthodes photographiques traditionnelles, qui offrent peu de possibilités de personnalisation et sont coûteuses sur le plan opérationnel et logistique.
La photographie virtuelle permet aux entreprises de produire des images photoréalistes à grande échelle, tout en conservant une excellente qualité et en bénéficiant de nouvelles possibilités de création. Les entreprises qui investissent dans cette technologie font état de coûts pouvant être divisés par dix par rapport à la photographie traditionnelle.
(Remarque : abstenez-vous de cibler les spécialistes de la 3D comme les studios d’effets spéciaux, d’animations, de jeux vidéo, etc. Pour le moment, ils ne sont pas concernés par la photographie virtuelle.)
Principaux avantages
- Augmentation du chiffre d’affaires : la 3D et la photographie virtuelle écourtent les délais de lancement et renforcent la souplesse du marketing. En raccourcissant les délais de lancement de leurs nouveaux produits, les entreprises peuvent générer du chiffre d’affaires plus rapidement. La souplesse accrue du marketing signifie également qu’il est possible de modifier les représentations des produits bien plus rapidement en cas d’implantation de nouveaux marchés ou sur les marchés émergents.
- Réduction des coûts : l’incorporation de la 3D au processus de production de contenu permet de diminuer le budget alloué à la répétition et aux itérations des séances de photos de produits traditionnelles. Selon Wayfair, « la 3D est dix fois moins chère que l’imagerie traditionnelle et favorise l’élaboration d’expériences de merchandising de nouvelle génération » (source : présentation publique réalisée par Wayfair lors de la convention de la National Retail Federation 2020).
- Gain de temps et vélocité accrue du contenu : les composants 3D utilisés dans les photographies virtuelles, par exemple les modèles de produits et les scènes, peuvent être rapidement modifiés et réutilisés pour créer un nombre illimité de variantes. L’exportation de différents formats de fichier et angles de caméra peut être automatisée. La simplicité d’utilisation des applications facilite l’initiation des débutants et écourte le temps de prise en main.
Résultats concrets
- « La photographie virtuelle a permis à Coca-Cola de créer des dizaines de designs 3D en quelques jours contre plusieurs semaines auparavant et d’économiser 200 000 dollars en coûts de photographie. » — Benny Lee, responsable mondial du design expérientiel chez Coca-Cola
- « La 3D est dix fois moins chère que l’imagerie traditionnelle et favorise l’élaboration d’expériences de merchandising de nouvelle génération. » — Wayfair, convention annuelle de la NRF, 2020
- « Nous constatons une augmentation de 20 à 30 % du taux de conversion pour les articles associés à des modèles et images 3D. » — Wayfair, convention annuelle de la NRF, 2020
- « La 3D comporte de nombreux avantages. L’un des facteurs essentiels est le fait que les images peuvent aider les équipes à prendre d’importantes décisions lors de leurs réunions. Autre avantage de la 3D : elle contribue à accélérer la prise de décisions, non seulement parce qu’elle est plus rapide, mais aussi parce qu’elle intervient plus tôt dans le cycle de développement de l’entreprise. Le merchandising visuel s’appuie désormais sur des ressources 3D pour la conception des différents espaces de nos magasins. Dans ce domaine, la 3D nous apporte rapidité, souplesse et évolutivité » — Target, Le parcours de Target dans l’univers de la 3D, du design produit à la photographie, Adobe MAX 2021.
- Depuis qu’il a adopté la photographie virtuelle, Ben & Jerry’s économise des centaines d’heures de travail et des milliers de dollars chaque mois (source : Ben & Jerry’s à l’avant-poste de la révolution de la photographie virtuelle).
- « La photographie virtuelle peut réduire de 60 à 70 % le nombre de photos à prendre effectivement. » — INDG, Pourquoi les meilleures photos de produits sont souvent réalisées en 3D, Adobe MAX, octobre 2021.
- « Nous apprécions de pouvoir itérer rapidement avec Substance Source/Player pour obtenir une base solide, puis d’ajouter les touches finales dans Substance Painter » — TJ Mitchell, artiste 3D, Bose.
- En utilisant des modèles 3D photoréalistes pour créer des images 2D, des entreprises comme Wayfair ont constaté qu’elles pouvaient diminuer les coûts liés aux méthodes traditionnelles de développement de catalogues, tout en créant les modèles nécessaires pour offrir des expériences d’achat en réalité augmentée à leurs clients. En appliquant des méthodes semblables, Coca-Cola a transformé son processus traditionnel de prototypage de designs de packaging, diminuant ainsi de 33 % le coût de la phase de visualisation d’un projet (source : Deloitte Insights, Achats en réalité augmentée : la révolution silencieuse. Les avantages de la technologie 3D pour les retailers et les clients, janvier 2020).
- Les acheteurs sont très exigeants au sujet des images et vidéos proposées par les retailers sur les pages produit en ligne. Pour le grand public, l’absence de ces contenus est rédhibitoire. Selon une enquête de janvier 2019 réalisée aux États-Unis par la plateforme de gestion de l’expérience produit Salsify, les acheteurs en ligne attendent en moyenne six images et trois vidéos lorsqu’ils consultent un produit sur Amazon ou un autre site marchand (Source : eMarketer, En matière de merchandising visuel, les exigences des acheteurs en ligne ne cessent d’augmenter, avril 2019).
Liens utiles
Ressources
Pour trouver l’inspiration dans le domaine de la photographie virtuelle, consultez les articles suivants de Substance Magazine :