O que é fotografia virtual?
A fotografia virtual descreve o processo de produzir imagens de um produto (ou conjunto de produtos) utilizando ativos gerados por computador. Sua intenção é complementar, não substituir, a fotografia tradicional. Ela pode beneficiar empresas que criam fotos de produto com uma grande quantidade de variações de imagem, como ângulo de câmera e zoom, e variações de produto, como cor e estilo. A fotografia virtual pode ser feita totalmente em 3D (ativos e ambientes) ou pode combinar 3D (ativos principais) e 2D (ambientes e outros ativos).
Por que escolher o Substance 3D para fotografia virtual?
Os aplicativos do Substance 3D são fáceis de usar quando comparados a aplicativos 3D mais tradicionais, o que diminui a barreira de entrada para novos usuários que desejam começar a criar conteúdo em 3D. Esses usuários geralmente já trabalham em determinados setores, portanto, as empresas não precisam contratar equipes de 3D especializadas para começar a criar. Usuários avançados da Creative Cloud, como designers gráficos, produtores digitais e fotógrafos, agora podem usar suas habilidades para criar fotografia virtual.
Concentre-se em clientes de setores como varejo e comércio eletrônico, bens de consumo (CPG), casa/móveis, eletrônicos/utensílios e calçados. Esses setores geralmente possuem usuários iniciantes em 3D que já trabalham com fotografia e design de produtos, criação de catálogo e merchandising. Agências criativas também estão bem preparadas para adotar a fotografia virtual devido à sua experiência com a Creative Cloud e a natureza do seu trabalho, que geralmente envolve criar conteúdo que requer revisões e iterações frequentes do cliente.
Como a fotografia virtual pode ajudar empresas?
Empresas de setores que trabalham com produtos físicos, como varejo e comércio eletrônico, bens de consumo, casa/móveis, eletrônicos/utensílios e calçados, geralmente precisam fornecer conteúdo novo e atualizado em diferentes canais, incluindo redes sociais, páginas da Web do produto e materiais impressos. Criar essas imagens geralmente envolve métodos de fotografia tradicional, cuja personalização é limitada e possui operações e logística dispendiosas.
A fotografia virtual permite que empresas produzam imagens fotorrealistas em escala, enquanto preserva um alto nível de qualidade e promove novas possibilidades criativas. Empresas que investiram em fotografia virtual observaram uma redução de custos de até dez vezes em comparação à fotografia tradicional.
(Observação: não busque empresas experientes em 3D, como estúdios de efeitos especiais e animação, desenvolvedoras de jogos, entre outros. A fotografia virtual não será relevante para eles no momento.)
Principais vantagens
- Gere receita: fotografia virtual e 3D reduzem o prazo para comercialização e aumentam a flexibilidade do marketing. A comercialização mais rápida agiliza o retorno do investimento da empresa em novos produtos. E, com um marketing mais flexível, representações de produto podem ser alteradas com muito mais rapidez para capturar novos mercados emergentes.
- Economize: incorporar 3D ao processo de produção de conteúdo pode reduzir os gastos da empresa com repetição e iterações presentes na fotografia tradicional de produtos. Segundo a Wayfair, “o custo com 3D é dez vezes menor que o custo com imagens tradicionais e promove experiências de merchandising de última geração”. (Fonte: apresentação pública da Wayfair no National Retail Federation 2020)
- Poupe tempo e aumente a velocidade do conteúdo: os componentes em 3D usados em fotografias virtuais, como modelos de produto e cenas, podem ser rapidamente editados e reutilizados para fornecer variações ilimitadas. A exportação de diferentes formatos de arquivo e ângulos de câmera pode ser automatizada. Aplicativos fáceis de usar diminuem a barreira de entrada para usuários iniciantes em 3D e reduzem o tempo necessário para aprimoramento.
Resultados no mundo real
- “A Coca-Cola criou dezenas de designs em 3D em dias em vez de semanas e economizou US$ 200 mil em custos com fotografia por meio da fotografia virtual”, Benny Lee, gerente global de design experiencial, Coca-Cola
- “O custo com 3D é 10 vezes menor que o custo com imagens tradicionais e promove experiências de merchandising de última geração”, Wayfair, NRF 2020 Annual Convention, 2020
- “Observamos um aumento de 20% a 30% na taxa de conversão de itens com imagens e modelos em 3D”, Wayfair, NRF 2020 Annual Convention, 2020
- “O 3D nos trouxe muitas vantagens: um aspecto importante do 3D é que as imagens podem ajudar equipes a tomar decisões importantes durante reuniões. O 3D se destaca na maneira como pode ajudar a agilizar decisões, não somente porque é mais rápido, mas também porque vem primeiro no ciclo de desenvolvimento de uma empresa. O merchandising visual agora utiliza ativos em 3D para desenvolver visuais importantes na planta baixa de nossas lojas. O 3D neste espaço demonstra velocidade, flexibilidade e escala”, Target, Target’s 3D Journey from Product Design to Photography, Adobe MAX 2021
- A Ben & Jerry's poupou centenas de horas de trabalho e milhares de dólares por mês ao migrar para a fotografia virtual. (Fonte: How Ben & Jerry’s is leading the virtual photography revolution)
- “A fotografia virtual pode reduzir em até 70% o número de fotos”, INDG, Discover Why the Best Product Shots Are Often Made in 3D, Adobe MAX, outubro de 2021
- “Gostamos do fato de que podemos iterar mais rapidamente com o Substance Source/Player para estabelecer uma base sólida e adicionar os toques finais no Substance Painter”, TJ Mitchell, artista 3D, Bose
- Ao experimentar modelos fotorrealistas em 3D para criar imagens em 2D, empresas como a Wayfair descobriram que podem reduzir as despesas associadas a métodos tradicionais de desenvolvimento de catálogo e criar os modelos necessários para proporcionar experiências de compra aumentadas aos clientes. Usando processos semelhantes, a Coca-Cola transformou seu processo tradicional de prototipagem para o design de embalagens, reduzindo em 33% os custos durante a fase de visualização de um projeto. (Fonte: Deloitte Insights, Augmented shopping: The quiet revolution. Uncovering value for retailers and customers through 3D technology, janeiro de 2020)
- Os compradores possuem expectativas elevadas quanto ao conteúdo de imagem e de vídeo de varejistas na página online de um produto, e a falta disso pode significar a perda do cliente. De acordo com uma pesquisa de janeiro de 2019 da plataforma de gestão de experiência de produtos Salsify, compradores digitais dos EUA esperam uma média de seis imagens e três vídeos ao procurar um produto na Amazon ou em outra loja. (Fonte: eMarketer, Online Shoppers’ Expectations for Visual Merchandising Rise Dramatically, abril de 2019)
Links úteis
Recursos
Para encontrar inspiração para fotografia virtual, consulte as seguintes histórias do Substance Magazine: